无线增值产业资本运作频繁 将呈三大发展趋势

来源：eNet硅谷动力     作者：胡滢

刚刚步入2006年，在无线增值领域连接发生几场资本运作。对于处于该领域的无线增值服务商们而言，这也预示着接下来一年中的不平静。

资本运作抢眼

　　2006年1月16日，腾讯控股有限公司向投资人宣布，将收购私人控股的无线增值服务提供商卓意麦斯科技有限公司100％的股权。
　　腾讯方面表示，将“利用卓意麦斯在大众媒体推广方面的专长，结合腾讯已有的推广渠道，来营销丰富的无线产品”。

　　1月27日，空中网(Nasdaq: KONG)宣布已经同北京无线增值服务提供商Sharp Edge签署最终协议，将收购后者全部股份。

　　而在一个月之前，亦即2005年12月底，同样身为无线增值服务提供商的掌中无限信息技术有限公司也获得了来自全球性风险投资商BlueRun创投基金和IDG技术创业投资基金总额达上千万美元的投资……

　　频繁而又抢眼的资本运作，让无线增值领域吸引了业界无数艳羡目光。

3G打破产业瓶颈

　　“无线增值服务市场如今正处于突破性增长的前夜，即将发放的3G牌照，将打破阻碍无线增值业务快速发展的瓶颈。”易观国际分析师分析认为，目前发生在无线增值领域的这一系列资本运作，恰恰揭示出，投资机构对无线增值服务市场转变了原来的谨慎观望态度，开始积极投入并力争抢占市场先机。

　　“3G牌照发放预示着无线增值业务市场处于蓄势待发状态，传统产业与无线增值服务不断融合，市场孕育着商机，基于移动流媒体技术的移动娱乐资讯、移动视频、移动商务等都将可能成为新的利润点。”但易观国际同时认为，3G网络的大规模商用和智能手机的普及仍然需要一定时间。

三大发展趋势

　　易观国际分析师表示，未来的无线增值服务产业发展，将呈现出三大趋势。

　　首先，是市场格局的变化。目前，基于2G的SMS（短信）、CRBT（彩铃）和IVR（互动式语音应答）等应用仍然在无线增值业务中占据主导地位，基于2.5G和3G的增值服务，如MMS（多媒体短信）、WAP和JAVAY，由于市场环境、相应的政策法规及技术等诸多方面的原因发展受到阻碍，这也在一定程度上导致无线增值服务整体产业增长速度缓慢。而当3G大规模商用后，这一现象将得到改善，届时，“基于2.5G及3G的增值服务将迅速发展起来，基于2G的服务市场份额将会降低，并将处于次要地位，以短信业务为主的无线增值服务企业面临着激烈的竞争并随时受到被淘汰的威胁”。

　　此外，分析师也认为，在未来，传统互联网、移动互联网和固定通讯网将进一步融合，三网的互通互动将成为未来发展的主流方向。

　　最后，易观国际分析称，在无线增值产业中，内容资源将成为产业发展的关键因素，“谁拥有丰富的、独特的内容资源，谁将获得市场”，而以往产业链中的主导环节——移动运营商的绝对优势地位将被削弱，传统的产业环节将加入到无线增值服务产业链中来，受单一产业环节制约的程度将会减小。

如何发行还没谱成本只有几百块———
         昨天下午，记者参加了一个特殊的“电影首映式”。说它特殊，因为这是记者采访生涯中首次遭遇“博客电影”，就是由几个博客出资、策划并出演的一部片子，当然它的播放也不是在电影院，而是正风靡全球的个人博客网站上。
         那么它会不会真的进入电影流通领域？它有没有版权？有没有可能实现商业化？……这一系列问题，连主创者们都只能回答“不知道”，因为这“博客电影”实在是前所未见的东西！
         ■首映式现场处处搞笑
          一进门，记者就觉得这首映式有点“玄妙”，背景音乐是《春天的故事》，正好赶上主持人柴静和六六宣布首映式开始，且听他们的解说词：“今天我们聚齐这里是因为一个春天的事故，有一群人在北京的北边拍了一个片子……”
        毫无疑问，这个片子便是《小强历险记》。“《小强历险记》是一群开博客的人闲得无聊鼓捣出来的玩意儿！”昨日，博客六六作为主持人对于这部博客电影如此介绍。再看海报上的介绍———“零诚意、零新意、零意义、零特技、零演技、零逻辑”，使得一种颠覆的氛围弥漫着整个会场。参加首映式的人看上去个个都是闲闲散散的样子，一打听才知道，都是博客爱好者。
         ■先颁奖后看片
          一群喜欢博客的人拍摄的电影果然是不走寻常路的，发布会也变成了轻松的搞笑专场。六六和柴静上来便宣布颁奖———还没看片怎么就先颁奖？正在记者诧异之时，六六解释：“因为导演说看了电影就没人再看颁奖晚会了。”随后，他和柴静又公布了评奖原则：“肥水绝对不流外人田，不让任何参与《小强历险记》的人拿不到奖。”
         颁奖过程果然是拿今年的影视大片垫背，贬低别人，抬高自己。比如主持人煞有介事地宣布，获得最佳影片提名的是《金刚》、《哈4》、《情癫大圣》、《小强历险记》，而最终的获奖者是《小强历险记》。而与《金刚》的特效场景和《无极》中陈红长发上的 “磁悬浮头环”竞争了一番后，《小强历险记》还拿走了“最佳视觉奖”！
          ■韩乔生赶场念贺电
         昨日凑热闹的人果然不少，有80后作家代表春树，有用身体写作的木子美，她为男配角颁奖时果然采用了拥抱式。而最“贫”的莫过于韩乔生老师，他匆匆赶来，模仿春晚中念贺电的主持人出场，把影视圈好一顿反讽，连最新的新闻都用上了：“正在与记者吵架的冯小刚也在百忙之中发来贺电，祝贺《小强历险记》拍摄成功。”
        而“妇强粉”的说法算是一个新发明，韩老师说：“麦当娜从英国发来贺电，她非常想参加颁奖典礼，但因为生孩子而不便出席，她说，我是一个妇女，我崇拜小强，是小强的粉丝，所以我是‘妇强粉’。”
          ■一句台词说了86遍
          记者现场看片时，发现片中最为精彩的便是台词和对于时事的利用，比如主人公张小强被抓时的申诉：“王菲不唱歌不是我弄的，超女我投的是李宇春。”他夸耀自己长得像姜文时说：“我和姜文是异父异母的兄弟。”而王小山扮演的警察咬定张小强就是嫌疑人时，张小强极力辩解那是别人，王小山酷酷地说：“我的心里只有你，没有他。”
        从专业角度说，《小强历险记》只是个“小玩意儿”，比如片中那些警服就全是破绽，有刑警的，片警的，交警的，还有海关警察的，为了不给借警服的人带来麻烦，拍摄的时候警号都被摘了下来。据说主演之一的小强（现实中真实身份是研究型学者）平时像个话痨，可是一对着镜头，就是两个字的台词他都能忘了。其他演员也一样，一面对镜头，语言、表情和动作就不协调了。为此，六六揭底道：“有一句台词‘我不是禽流感那只鸡’，小强说了86遍。”
         其实究竟是一部什么样风格的影片，从“颁奖典礼”上众人的表现就可以看出来了，它就是一个很贫、很逗、很胡编乱造的故事。按照《三联生活周刊》主笔、该片导演王晓峰的话说，就是一群看上去都挺多才多艺的人，在酒过三巡之后充分发挥自己的想象力和语言特色营造出来的一个氛围。

   上帝果真如此厚爱创业者，把所有强大的敌人阻挡在外吗?

　　几个月以前，一些web2.0创业者以为，web2.0是与web1.0不兼容的两套思路，因此把web2.0理所当然的当做创业公司的专利，认为是20人以下公司的世纪狂欢，上帝果真如此厚爱创业者，把所有强大的敌人阻挡在外吗?

　　就在新浪搞博客1.0测试的时候，更多的被认为只不过是在尝试新业务，关注过新浪RSS点点通阅读器一直低调推出的人们更相信，至少，新浪不会把博客当成重量级的业务推广。 
 
　　门户们不很醉心于博客，按照雄杰的说法，是因为“博客对于门户来讲不是一个做不好就要死的东西”，门户们有更有意思的事情做，为什么要急着和几个人的创业公司来争食几粒粟，换句话说，门户不是不打算做，而是要等到做得有价值的时候做，钢，当然用在刀刃上。

　　9月，新浪推出博客2.0公测版，此后一发不可收拾，名人博客、博客大赛一样跟着一样，掀起博客普及化的风潮，不仅新浪，搜狐、网易、腾讯等门户网站也都纷纷推出博客产品，门户博客一夜之间成为潮流。

　　当一些早期专门的博客网站对门户博客显得有些惊慌时，人们相信，互联网创业者认为的“web2.0是创业公司专利”的故事，并不是光说给风险投资商听的，而几乎是一种指导思路，因为假如对门户介入早有充分的准备，创业者就不用“既高兴又敬畏”，而是只剩下高兴了。

　　门户博客并不是一个孤立的事件，网易近期的改版，是门户对web2.0创业者的又一波挑战。

　　早在网易此次改版之前，4月初，在新闻页面中优化了网友评论功能，网友能够更好的参与评论，现在，网易增加针对不同地区读者的内容匹配功能，这些变化具有典型的web2.0特征。

　　网易没有大张旗鼓，而是通过非常简单的变化实现了转变，web1.0向web2.0“和平演变”的大幕正在拉开。

　　那些高谈阔论着自己的竞争对手不是国内的门户，而是google这样的国际互联网大鳄的创业者们不要忘记，微软、雅虎这些国外web2.0的主力军早年就是典型的web1.0中坚。不要把国内门户没有做什么做为借口，国外互联网先贤们发明的web1.0、2.0的概念，是分析问题的工具，而不是做给创业者的眼罩。

　　西湖论剑的时候，丁磊对web2.0不以为然的态度曾经招致一些冷嘲热讽，确实，门户新做一个web2.0典型应用未必如丁磊说的轻松，但是，为什么门户要傻到非要另起炉灶，而置所谓1.0现有资源于不顾呢?2.0们难道真以为1.0会放下武器再开战吗?

　　假如web2.0创业者对新浪博客一系列事件带来的冲击视而不见，把网易改版仅看成是丁磊上任的献礼，依然认为web1.0和web2.0是划分互联网企业的标杆，1.0、2.0泾渭分明，分水而治，“既高兴又敬畏”的事情就将重复上演，总要等到强大的敌人打出重拳才知道要买防护面罩的创业者没有生存之地。

百度昨日发布了中国的博客服务商排名。截至2005年11月底，中国博客服务商已达到658家，注册用户超过千人的服务商达到了330家，其中前三大博客服务商排名分别为：MSN Spaces、博客网、天涯博客。

　　百度排名的依据是这些服务商收录的博客数量。到目前为止，在中文互联网领域，博客站点达到3682万个，博客人数达到1600万。

　　一直以来，业界公认的三大博客服务商分别是博客网、中国博客网和Blogbus，但根据排名来看，他们受到了其他新兴服务商的严峻挑战，其市场排名已相对靠后。居百度排名前十名的另外7家博客服务商依次为：中国博客网、中华部落阁、BlogBus、歪酷博客、博客园、网易博客、CSDN Blog、和讯博客、Donews博客。

　　与此同时，越来越多的传统网络运营商开始进入博客服务领域，他们凭借多年积累的用户基数和服务优势，在提供博客服务方面发展惊人，对专业的博客服务商造成了一定程度的冲击。其中，微软的MSN Spaces表现最为突出。

　　据百度统计显示，从用户数量来看，中国门户网站的博客服务分别排名如下：网易博客、TOM博客、新浪博客和腾讯Qzone。

　　来自百度的分析人士表示，虽然专业Blog服务商占据了市场先入优势，门户站点掌握了媒体资源优势，但是根据百度对各大Blog站点的更新频率分析数据发现，面向专业用户群的博客园、CSDN博客、敏思博客等服务商在更新速度和更新质量方面，远远超过了专业博客服务商和门户博客服务商，这表示用户内容的产生对博客服务商发展尤为关键。

　　目前1600万博客数量占中国网民总人数不足20％，对这一市场进行有效的推广普及，依旧是未来中国博客发展的重点。中国本土专业博客如博客网和Blogbus等，凭借千万级风投资金的支持，都将出台一系列并购扩张计划。

圣诞临近，元旦临近，中国电子商务两大巨头按捺不住冲动，再度正面驳火——记者昨日获悉，一贯奉行收费政策的ebay易趣宣布不再收取用户“开店费”，甚至连仓储式登录店铺的商品，也无需支付登录费用；与此同时，淘宝也于昨日推出“网上三包”政策，大有与对手驳火的味道。

　　事实上，自进入12月以来，这两家电子商务巨头已经不只一次发生正面冲突。先是本月初两家网站的“市场份额”之争闹得沸沸扬扬，而后又为“海外代购”打得不可开交。算起来，此次“免费”对“三包”已经是三度交锋。

　　“随着电子商务的日益兴起，市场规模越来越大，巨头们的‘王者之争’也愈发变得激烈了，何况年底是市场最火爆的时期。”一位业内人士评价说。

　　抢份额：“免费”大战“三包”

　　“这是eBay易趣自登陆国内以来，幅度最大的一次降价活动！”昨天接受记者采访时，该网站一位负责人表示。

　　据悉，从昨天起，任何经过认证的用户都可以在eBay易趣开店，而不需要交任何费用，也无须提供信用证明，此前，单是开店这一笔，每个卖家就要多交35元；除此之外，每个定价商品上传到店铺的时候，原来要交纳0.25元至6元不等的登录费，现在全面下调低至0.1元钱；以仓储式登录店铺的商品，现在也无需再支付登录费用。

　　实际上，这也是ebay易趣自今年5月以来的第二次采取降价行动。当时，为了狙击淘宝网迅猛的发展势头，该网站实行了有史以来第一次大规模调整网站物品登录等相关费用——橱窗展示变为免费，普通店铺月租费下调30%。

　　“一个网站采取怎样措施和模式并不重要，关键要‘一以贯之’，否则会让用户无所适从。”淘宝网公关经理陶然向记者表示，因为中国特殊国情，淘宝从成立到现在都对卖家和买家采取免费政策。

　　这边厢频频祭出降价大旗，那边厢表示坚持免费政策。就在ebay易趣降价当天，淘宝也推出了大厂商云集的“专卖街”。“在专卖街购物，可以享受到与店面一样的‘三包’政策。”淘宝网公关部人士介绍，经过层层验证的商家，在入驻“专卖街” 前，需要与淘宝达成协议，保证商品质量，不同种类的商品有不同的退换标准。据透露，截至发稿时，已有诺基亚、摩托罗拉、
华硕、东风标致等厂家在专卖街开设品牌旗舰店，而耐克、苹果电脑、
阿迪达斯、佳能、
迪士尼等知名品牌的代理也已登陆。

　　“目前，网上消费者权益保护在我国还是一个‘盲点’，现行的《消费者权益保护法》中还没有明确的规定，网站官方推出‘三包’是一种尝试。”有关专家评价说。

　　抢眼球：排名之战越打越猛

　　“今年以来，几乎每一次行动，双方都是针尖对麦芒，可见竞争之惨烈！”一位长期跟踪电子商务的人士告诉记者，就在不久前，淘宝网推出圣诞香港代购业务，不到一个星期，eBay易趣就抛出跨国巡购，并声言在香港的代购业务范围比淘宝网更大。

　　据统计，截至2005年第三季度，国内C2C市场规模总额达到惊人的87.74亿元，超过2004年全年的两倍多。“在这样一个迅速膨胀的市场，显然谁都想做王者。”有关人士说，面对对手凌厉的攻势，如果不果断采取行动，ebay易趣面临的直接后果，便是市场份额的下滑！

　　事实上，有关市场份额排名之争，本月已经上演。近日，易观国际公布的《2005年第三季度C2C市场数据监测》显示，过去三季，淘宝占据57%的市场份额，领先排名第二的ebay易趣23%。报告一出，随即遭到eBay易趣的强烈质疑。 eBay易趣声称，因为竞争的关系，它们自今年一季度后就没有再公布除注册用户数外的任何交易数据，包括交易总额，也没有见过任何关于这个领域市场总量的官方数据。

　　而淘宝方面随即反驳称，即使抛开一拍网7%的份额不计，淘宝也遥遥领先其他对手，“究竟谁感受到压力，相信现在很清楚了。” 

现在大行其道的博客，是人们可以随意涂鸦、有话就说的驿站。博客真正激发了每个网民的主动性、创造力，这也是博客最核心的理念。而在如今的移动通讯时代，博客将不可避免地“移动”起来:推开键盘，离开电脑桌，在大街上、在汽车里、在会议上，通过可拍照手机的镜头，查看、记录并“博客”着自己的所闻所见。

　　2002年，国外一些博客的狂热爱好者不满足于文本形式的网络日志，想到了利用自己的相机拍下身边的景物，把图片放到网络上互相交流，之后由于实时的需要，他们又利用可拍照手机将拍下的图片作为附件，发送到相应的邮箱，利用网络日志中自带的mail-to-post(邮件自动发表)和处理邮件附件功能，将其自动粘贴到自己的网络日志上，产生了早期的移动博客。移动博客，简称Mblog，其实是提供一个工具、平台、服务方式，帮助网民实现其最主要的创造力，使其不受时间、地域的限制。

　　Mblog最大的特点是随机而动，这一特点使博客的内涵和外延都发生了重大变化。原来人们对博客的一般理解是:博客是那些有思想、有观点和想法，而且善于撰写和表达的人们。但是，移动博客出现之后，记录已然成为表达的重要方式，特别是用拍照手机和数码相机记录生活和工作的人们比比皆是。因此，任何能够记录生活和工作的人都可以成为博客。随时随地也克服了时空限制，有空时就可以写，可以发，可以管，可以看，而且可以即写即拍即发即显，手段的更加便捷必然会促进网志的大量'生产'，内容也会随着人迹所至而变得更加丰富多彩，甚至五花八门，对人的体现会更加多元化，进而反映出现代人的现代生活和工作的形态和理念。

　　Mblog促使每一个人都将可能成为新闻的创造者，即使不会短信输入的手机用户也可以用照片、声音、录像等多种形式成为信息的制造者，Mblog将会成为比短信更加“草根”的傻瓜化应用。

　　在国外，移动博客已经非常流行了，其中日本最为典型。最近，国内的一些SP厂商开始为中国的博客们打造无线博客产品，它们更大地延伸了人类的自由空间，这就是3G所指向的目标。移动博客，Mblog1.0时代的产生，则是建立在博客、可拍照手机与移动互联业务三者的基础之上。

　　进入2005年，3G在中国的商用有了初步的时间表。其实3G不会整体性、替代性地出现，而要从2G平缓过渡。这个过渡期需要新服务的发展和推动，而WAP服务无疑就是推动2G向3G平滑过渡的基础之一。近日WAP应用领域中，推出的“移动博客”这非常具有创新意义的服务受到了广泛关注，WEB2.0的到来，移动网络3G时代的降临，“Mblog”的发展是个必然趋势，但市场仍需要很长一段时间的培育。就“Mblog”而言，眼下不少手机厂商也开始着眼于此方面的拓展。

　　“移动+博客”不仅仅是服务模式的创新，也是对博客机制和理念颠覆性的发展和提升。移动起来的博客已经远远超越了日记的范畴，也不再仅仅是个人网站或论坛，而是已经上升到“移动的自我媒体”的高度。同时，移动起来的博客还是手机娱乐方式的颠覆性发展。在大量的图铃、游戏、各类信息和实用工具占主流的今天，移动博客无疑是一道亮丽的风景线，让人们有了更充分的用wap上网的理由，其角色也从单纯而被动的购买式的消费者，嬗变成为手机应用中信息与娱乐的主角，让移动博客们的自治与主观能动性超强发挥。这也似乎验证有些人的话，“3G未到 Mblog会先至”

　　BlogCN是目前中国用户基数最大，用户最活跃的博客托管服务商，致力于博客移动功能的技术开发，为博客用户提供完善的功能服务。网站注册用户数已达到了450万，推出了移动博客的手机客户终端软件，是安装在您手机端用来支持移动博客的。您将安装在自己手机中的移动博客程序与您在中国博客网的用户名及密码进行绑定后，便可随时随地通过手机发表日志或上传手机图片到自己的博客主页上。12月28日，中国博客网BLOGCN将在北京华润饭店召开移动博客高峰论坛，同参会的国内外知名手机厂商，移动服务运营商，互联网专家学者一起研讨Mblog1.0时代的发展。

　　现有的1.3亿多互联网用户，其网络媒体影响力已经有目共睹，而手机用户相当于互联网用户的3倍多，有将近4亿的用户。 “第五媒体”的价值开始出现，Mblog1.0鼓励个人的发布，鼓励个人也成为媒体中心，将对“第五媒体”产生革命性的推动。这不仅开辟了移动互联网广扩领域，对整个社会都将产生深远意义。

　　而Mblog1.0的核心是突出了个人的创造性、主动性，与互联网的终端也可紧密相联互通，这将是未来社会网络发展的必然趋势。当移动博客普及到一定程度时，其对人，对人的生活和工作的方式，对社会发展必然会产生某种潜移默化的巨大影响。

来源: 每日经济新闻

5年前的同一天，陈天桥启动从韩国开发商手中买来的运营权，《传奇》（又称《传奇2》、《热血传奇》）正式商业运营，定价每月35元。这一当时的市场最高价，横扫中国网游市场，开创了中国创业史的“传奇”。

盛大在11月10日公布的三季度财报中称，《传奇》已进入衰退期，三季度收入为1.55亿元，比上一季度下滑33.5%；三季度平均同时在线用户数为23.3万，低于上一季度的38.1万。受其拖累，盛大财报首次出现营收下滑。

盛大表示，虽然《传奇》一般的游戏项目免费，但盛大提供的闯天关、锻造、商城等其他增值应用服务仍需付费。盛大还保留了一定的服务器进行收费服务，与电信运营商的分成条款不变，仍按照注册人数分成，对渠道商的影响也不大。盛大预计，《传奇》免费后，未来同时在线用户数量和市场份额会有增长。

“《传奇》免费，对盛大、对中国网游产业都是一个标志性事件。”光通网游事业部总经理马晓轶表示，很明显，盛大的选择是，保留用户比保留营收更加重要。

相关人士表示，《传奇》进入衰退期后，陈天桥面前有两个选择。一是依照行业惯例继续坚持运营，直到《传奇》盈利枯竭。这个选择的后果是，下一季度在线人数和营收继续下滑，必然影响到盛大在资本市场的表现。二是转向免费，向资本市场作出姿态，以免费换取在线人数的增长和市场份额的扩大。同时，将主要精力转向休闲游戏和互动娱乐领域，全力推动转型成功。

马晓轶表示，盛大不是第一家采取免费网游策略的运营商，之前也有小运营商这样做过。如果用户数增长迅速，增值服务和更多广告业务应该能够维持运营成本。但此举毕竟造成营收缺口，盛大下一季度的营收肯定会受影响。未来盛大的机会是，其他新游戏的引入和家庭互动娱乐战略的成功。

事实上，《传奇》并不是盛大第一款免费的MMORPG（多人在线角色扮演游戏）。11月24日，盛大宣布推出不久的《梦幻国度》全服务器永久免费。

“连续宣布网游免费，盛大已释放出战略转型的强信号。”天联世纪总裁朱威廉说。目前，盛大不仅正在进行网游运营和渠道的转型，把网游运营权下放，实行区域化运营，整个公司也进入向互动娱乐转型的关键阶段。盛大正推出针对数字家庭的产品“易宝”，“盒子”也在试销。

《传奇》免费带来的用户是否会直接促进互动娱乐战略？朱威廉认为，《传奇》的用户群主要在二三级城市，大多是一些低端玩家。盛大不会将这些玩家向“盒子”平台转移，因为“盒子”的市场定位比较高。但盛大可以将《传奇》放到盒子上，吸引其他用户。

网游产品也已到了更新换代的阶段。朱威廉表示，明年一季度，以3D游戏为主的下一代MMOPRG将成为市场主流，休闲游戏也将迅速崛起。

新浪网游总监王宁表示，盛大此举对中小网游企业的压力很大。但MMORPG网游具有特殊性，相比用户投入的时间和上网费用，点卡的投入是比较小的。用户如果不喜欢一款游戏的内容，不管收费政策如何，都很难招揽用户，因此对其他大厂商的影响并不大。

盛大割肉留住消费者成就盛大（SNDA.NDQ）CEO陈天桥中国首富地位的网络游戏《传奇》，昨日开始免费。玩家无须支付游戏点卡费用即可玩盛大的《传奇》。据盛大三季度财报，《传奇》占总营收35%。事实上，《传奇》并不是盛大第一款免费的MMORPG（多人在线角色扮演游戏）。11月24日，盛大宣布推出不久的《梦幻国度》全服务器永久免费。

析因：无奈的选择

《传奇》进入衰退期后，陈天桥面前有两个选择。一是依照行业惯例继续坚持运营，直到《传奇》盈利枯竭。这个选择的后果是，下一季度在线人数和营收继续下滑，必然影响到盛大在资本市场的表现。二是转向免费，向资本市场作出姿态，以免费换取在线人数的增长和市场份额的扩大。同时，将主要精力转向休闲游戏和互动娱乐领域，全力推动转型成功。

业界评价：

将带来负面影响　针对盛大日前宣布的的免费游戏模式，高盛分析师AnthonyMitchell认为，该免费游戏模式可能对盛大产生负面影响。

保留用户比保留营收更加重要　“《传奇》免费，对盛大、对中国网游产业都是一个标志性事件。”光通网游事业部总经理马晓轶表示，很明显，盛大的选择是，保留用户比保留营收更加重要。

战略转型的强信号　“连续宣布网游免费，盛大已释放出战略转型的强信号。”天联世纪总裁朱威廉说。目前，盛大不仅正在进行网游运营和渠道的转型，把网游运营权下放，实行区域化运营，整个公司也进入向互动娱乐转型的关键阶段。

对中小网游企业的压力很大　新浪网游总监王宁表示，盛大此举对中小网游企业的压力很大。但MMORPG网游具有特殊性，相比用户投入的时间和上网费用，点卡的投入是比较小的。用户如果不喜欢一款游戏的内容，不管收费政策如何，都很难招揽用户，因此对其他大厂商的影响并不大。

质疑：盛大能成功转型么？

“盒子”不需要《传奇》玩家？《传奇》的用户群主要在二三级城市，大多是一些低端玩家。盛大不会将这些玩家向“盒子”平台转移，因为“盒子”的市场定位比较高。但盛大可以将《传奇》放到盒子上，吸引其他用户。

玩转网络娱乐有点悬 硬件方面盛大丝毫没有优势　在硬件方面，盛大丝毫没有优势，即使是搭载神达同样如此，毕竟神达在掌机方面还无法和前几个巨头相抗衡，而且神达本身在PDA市场享有声誉，在掌机方面经验有限。

内容方面还需市场观察　盛大拼的不是硬件，而是内容，这也是盛大在国内市场可以傲视群雄的一个方面。但是在网络游戏方面的成功是不是可以搬到掌机上，需要进一步地观察。

一个人在网上把自己的那些好事坏事糗事都记录下来，使一个个日子有了心电图，原本灰头土脸的时光，有了光鲜的可能——我是说，博客，像一种油漆，可以镀亮每一个日子。

　　如此一来，博客的好处是，隔了若干年后，你还可以回头看看某段岁月你都干了些什么，你对自己好像有了一个交待，也算人过留名，雁过留声吧——博客有点像一个人的“起居注”。

　　我们与时光拔河，因为博客，而不再失忆，以前，老师曾谆谆教导我们：好记性不如烂笔头。那时真懒，现在回头看，年少的岁月，如同没有做完的作业，又好比一块抛荒的土地，让人不好意思回忆。

　　当然，我在网上遛弯之时所看到的博客日志，绝对是经过筛选的，哪些该彰，哪些该隐，这一点，博客们是深谙其道的，这样也好，不随地大小便，也使得网络更花园了一些。

　　博客日志的这种春秋笔法，是有源头的，看看那些大师们的日记，又有几个是生活绝对的传真，有些日记我看着看着要笑起来，他们当初记述这些，似乎这就是为了死后公开发表，让儿孙们拿版税。

　　传播学家麦克卢汉曾经说过，媒介即讯息。“正是传播媒介在形式上的特性——它在多种多样的物质条件下一再重现——而不是特定的讯息内容，构成了传播行为的历史功效。”博客的存在，正好可以使信息长上翅膀。从这一点来说，博客，功莫大焉，善莫大焉。

　　由于种种原因，数千年来，不管出于主动还是被动的，我们所拥有的私人空间，个性化空间很小很小，而现在，博客的出现，却有了另一种可能，那就是使你的灵魂终于有了一个可以放沙发、茶几的客厅。对一部份人来说，混在博客也是很考验诚实与勇气的。你敢不敢把自己亮出来？如果亮了，你又能亮到几分？

　　一个朋友说过的一句话，过目不忘：我们把自己的影子投影到网络上，所以博客。

　　嬉吧笑吧怒吧骂吧，情绪得到了渲泄，于己，于社会，百利而无一害，在这一点上，博客比居委会的老大妈还有效。当然，在博客坦荡，才可以赢得更多的掌声。是骡子是马拉出来遛遛，互联网刚兴起时，没有人知道你是一条狗，现在有了博客，问题不再是狗不狗的问题，而是你敢不敢做一条诚实的狗。网民的眼睛是贼亮的。倘若你一直在博客里还隔靴搔痒，嗨，洗洗睡吧。

　　有一次闯进了一个朋友的博客，她述说了北京之行所见。得出的结论是，有些人是永远不必见的，意思我明白，好在那一天，她见的人不止我一个，也就宽心了一些。

　　如果她把这些小女人的感觉写在了带拉锁的日记里，我如何知晓？

　　可见博客，也有出卖你的时候，由你的首席秘书，变为别人的私家侦探，会泄露你一些“情况”。

　　中国人好大喜功，历来最擅宣扬宏大叙事，其实，历史是由一个个细节构成的，一个叫布罗代尔的家伙，写了本很厚的书：《十五至十八世纪的物质文明、经济和资本主义》，实在了得，厉害就厉害在人家是用照相机一般的手法，记录了那个时代。而吾国最缺的就是这种以细胞的方式还原生活的书。

　　每一个博客日志，都有可能帮着我们记录并还原中国当代史，以后，在伟大的历史中，如果谁再胆敢指鹿为马，只要参考一下某个年代的博客日志就行了，万一若干年后的后人说出一句“好在历史是博客们写的”，不知该歌还是该哭，或者哭笑不得？

　　也许你会说，博客日志大多很琐碎，对，说的没错，琐碎，才是真实的生活。 (大卫 )

以新浪、搜狐为代表的门户网站正在陷入一种怪圈：自己耗费巨资制造的精美内容吸引用户，而Google、百度、中搜则通过简单的搜索技术将这些内容据为己有，并且占据了比较大的广告份额。

　　国内传统三大门户网站中，虽然网络广告、电信增值服务、网络游戏同为主力营收，但广告一直是门户最传统的赢利根基，一旦旁落别家将会是沉痛的打击。所以将搜索对门户的冲击视为“一场你死我活的保卫战”，丝毫不言过其实。

　　短期内绝对不会出现门户与搜索合作的迹象。正如腾讯总裁马化腾所说：“目前中国互联网产业的现状是资金供应大于创新应用，大家拥有相对充足的资金进军任何一块市场。”刚刚从即时通讯市场突入门户的腾讯也已经推出了自己的QQ搜索。

　　搜索的根本理念就是利用技术对别人的内容进行重组，而自己根本没有制作内容的必要。与单纯搜索起家进入门户市场的公司相比，新浪、搜狐最大的不同就在于自己已经坐在了内容之上，而百度、中搜则完全没有之前的内容积累。这种积累能够帮助门户战胜搜索吗？看不到这样的希望。由于搜索的精神就在于资源共享，新浪、搜狐掌握并不断扩大的内容资源，实际上已经被百度、中搜悄悄地实现了共享。同时由于要为内容制造付出巨大的财务支出，门户在这场竞争中本身就处于弱势。

　　根据资料显示，在日本互联网相关法律保护下，一些网站间签署转载协议时，可以规定转载网站只允许内容保留一定时间，例如10天，到期限后，立即删除。这样做，既保证网络传播的实效性，又可保护原创网站的长远商业利益。目前国内根本没有相关协议和法律措施，互联网上的内容几乎是毫无保护的。在这样的情况下，搜索是站在门户巨人的肩膀上发展的。

　　门户网站的出路只有通过自己的搜索夺回用户流量，但搜索是一项对技术要求极高的业务。清华大学IT可用性实验室近日对中文搜索引擎进行的评测结论显示：目前门户网站在搜索技术方面与那些专业搜索引擎有较大差距。

　　被搜索门户踩在脚下，门户搜索翻身还真有点难

微软在美国比较低调地发布了 Live战略，但却引起了整个IT产业的热情关注。分析与猜测、批评与鼓励，支持与谩骂，微软的每个举动都会引发这样的效果，这一次更猛烈一些。 

　　新战略：从软件迈向互联网

　　10月30日，微软董事会主席比尔·盖茨向高管发出一份重要的电子邮件，他认为即将到来的“服务大潮”将成为一道分水岭，一些竞争对手也希望借这一潮流向微软发起强有力的挑战。“为了更有效地迎接主要竞争对手的挑战，微软高管应当充分把握科技产业发展潮流，迅速推出与竞争对手抗衡的服务产品。”这是盖茨信中的部分内容。

　　而微软首席技术官雷·奥谢的一份报告更真实地说明了微软的处境，报告中称：微软并不是互联网软件和服务浪潮的引领者，而且目前正面临着Google等公司的强劲挑战。微软应当尽快掌握新业务模式的基本原则，包括推出基于网络广告的免费产品，以及通过基于互联网，以更迅捷的、服务的方式传播微软未来及现有的产品。

　　11月1日，微软正式发布网络服务战略：Live.com。这是微软应对挑战的新战略，也是微软转型的契机。

　　“我们每5年就会公布一次新的发展方向，1990年是Windows，将图形用户界面全面推向主流；1995年比尔·盖茨发给全公司员工的‘互联网大潮’，促使过去只关注个人电脑软件的微软全线产品‘拥抱’互联网，也发起了互联网浏览器的争霸战。2000年微软公布了以XML等为中心的‘.NET’战略。今天，我将向大家谈一谈下一个5年的发展方向。”比尔·盖茨所指的下一个5年的发展方向就是Live，就是从软件巨头彻底转向互联网，寻求新的软件提供方式和业务模式。

　　即将回国上任的微软全球副总裁张亚勤第一个把Live的理念带入中国。在接受本报记者采访时，张从产业变化的几个方面解释了微软的这一战略背景：“第一个原因是现在硬件、软件、通讯等技术发展的必然性。第二个原因是用户的需求正在发生改变，用户希望成为网络的主宰，可以与互联网更好的交互。第三个原因是互联网不断出现新的经营模式，网络广告的潜力正在不断地发挥出来。”

　　新门户： Live与MSN并肩作战

　　Live与微软以往的产品不同，不会以一个产品包的形式卖给用户，而是以互联网门户的形式提供服务。它是用户进入互联网的“入口”，也是微软进军互联网的“入口”。

　　“如果说MSN是传统的互联网门户形式，那么Live就是下一代互联网门户形式。”在张亚勤看来，Live是微软.NET战略的延续与深入，也是MSN的“战斗伙伴”，Live和MSN将以不同的形式将用户带入微软的互联网世界。“MSN提供的是程序化的内容，用户是比较被动地接受信息。通过Live，用户可以以自我为中心，享受互联网所提供的各项服务，真正实现个性化体验、获得自定制化内容和通讯方面都有很大的灵活性。”

　　张亚勤这样解释主动、个性、灵活的特点：一是以数据为中心。以前的数据众多但用户难以得到自己所需要的相关信息，将来可以实现有效的搜集、管理、查询、传送，让信息更加有针对性；二是以人为中心。各种操作环境、各种操作设备可以实现人与互联网随时、随地无缝的交互并得到所需的服务；三是以服务为中心，传统的软件公司经营模式将发生变化。

　　按照张亚勤的解释，我们可以这样想象未来的门户：用户打开电脑，或是电视，或是手机，马上可以看到自己定制的网页。这个网页当中可能有新浪的邮箱、有搜狐的博客、有办公软件、有雅虎的即时通讯、有自己感兴趣的新闻，有淘宝网的交易平台，甚至可以有自己家人的照片……“软件在 Live.com上不再是应用，而是服务。你可以根据需要随时调整自己的Live界面，让你需要的信息在第一时间找到你，而不是相反。”

　　新店铺：微软的网络广告野心

　　微软将来提供产品的形式在改变，销售的模式也在改变。对于微软来说，Live其实就是它的新店铺，而且随着功能的逐渐完善，这里将会是一个超级市场，不仅卖微软自己的产品，也可以提供其他经销商的货品。这就有些像传统领域中的沃尔玛。“这个门户将主要依靠网络广告，也包括授权、定制等收费途径。” 张亚勤告诉记者。

　　Live还暗藏着微软的一个天大的野心。现在全球每年广告收入有5000亿美元，其中网络广告占170亿美元。盖茨最近的一句名言就是：“十年之内，互联网将取代传统纸媒。”显然，Live是冲着正在蓬勃发展的网络广告市场而来的。“现在全球互联网广告每年有170亿美元的市场，而微软每年广告收入只有17亿美元，只占10%的市场份额。”在张亚勤看来，10%的数字对于微软来说还有很大的增长空间。

　　Live给广告商提供了更好的机会，因为这里有一个超级导购员：搜索。

　　一个店铺经营得好，就要想办法把消费者和供应商都吸引进来，微软的搜索技术将起到这个作用。这个搜索的目标就是要在供应商与消费者之间建立更有效的联系，而不再是传统意义上的简单的查找。比如一个消费者经常逛一个超级市场，这个超级市场会为他提供非常个性的服务。当他下次再光临的时候，在他一进门的地方，就会摆着他最常购买的物品，以及最近市场热销的物品，还有适合他最近购买的物品。消费者购买起来很方便，而供应商的宣传也更有针对性，效率更高。

　　微软的Live战略目前还没有完全成熟，但可以肯定微软的远景是成为互联网上的“沃尔玛”，而且还配备了一个超级导购员。

　　微软 Live全景图：

　　个人信息获取Find and Discover Information： 

　　个性化信息门户

　　个性化搜索

　　个人信息管理Enhance and Deepen Relationships： 

　　　邮件

　　　及时通讯 

　　　在线书签

　　　Live服务的移动设备支持

　　社会化网络Explore and Find New Interests： 

　　　社交网络

　　　博客

　　安全与维护Protection and Performance： 

　　　在线安全中心

　　　在线系统维护

　　　Live服务的安全防护

　　中小企业在线发布及管理系统Microsoft Office Live： 

　　　类似于企业博客

　　　增加企业邮局以及文档、客户、项目管理等功能 

　　　增加公司内部网功能 

　　游戏在线服务Xbox Live： 

　　交易中心 

　　语音聊天 

　　玩家档案

　　游戏的在线下载及购买服务 （董军）

21世纪经济报道 　2005-11-23 16:44:15

用户的人口统计特征和心理特征日益被淡化，根据情境因素划分消费者的营销细分法正因网络消费时代的空前繁荣，而愈发流行
　　网络营销随需应变
　　
　　林珏
　　
　　淘宝店铺“爱的天国—Benny　Doll’s”
　　的女店主“香港米兰站”达贝妮抛售价值上百万甚至上亿的顶级豪宅、名车、CD等奢侈品，同时还在商品介绍中写上一段缠绵悱恻的感情故事，迅速成为淘宝最为火爆的站点，累计访问量接近30万。一切依靠网友自己的力量去推动、去传播，媒体匆忙跟风，记者的任务从发掘新闻变成追踪报道。且不论其商品是否真正成交，或者干脆就是淘宝的营销手段，但草根民众的传播力量已有目共睹。　　
　　病毒营销是草根的。互联网前所未有地给予了草根民众们简单快速的成名机会，而病毒营销则是推动这一梦想的中坚力量。超女的成名需要兴师动众，需要短信和媒体，需要观众和评委济济一堂。某些思想前卫的网络名人只需写几篇文章、摆两个造型即可风靡全国。发掘“天仙妹妹”的浪兄在云南羌寨抓拍一个小姑娘几个镜头，贴在某网站的汽车论坛上，结果几天之内就达到数十万的点击量，而且网友到处转贴。不管是热捧或者嘲讽，“天仙妹妹”为某网站代言的商业价值已直冲6位数。
　　
　　病毒营销
　　网页广告一直是网站关键的赢利点。然而，网民心态的成熟以及网页技术的发展使广告的效果越来越边缘化，弹出式广告可以阻截，页面广告可以覆盖，邮件广告则直接被送进垃圾箱。用户似乎对广告的免疫力越来越强，不再相信厂商对自己的吹捧，转而向已经亲身体验过这一产品或服务的朋友寻求意见。
　　“病毒营销”应运而生，用户成为免费的推销员，主动向亲朋好友热情传播产品或服务，口耳相传如病毒感染式的广泛蔓延。实际上，口传作为一种营销手段并不新鲜，但在互联网动辄上百万的文章、图片中，靠数十个网站编辑去挑选精品显然是无法实现的任务，更何况用户并不信任网站编辑的眼光。口传则提供了一种自动挑选的机制，由用户自己去点击、评论、推荐，让用户眼里的好东西“自己站出来”。
　　MSN和Skype是强势的病毒营销，采取让用户“拉”用户的策略，无需网站自身的推广工作，而是由现有用户通过电子邮件的方式，将网站或服务告诉他们的朋友，让朋友也来注册使用，从而使他们能够在网上交流和通话。eBay评分系统则是相对弱势的病毒营销手段，它使用户可以对他人做出评价，间接协助推广。同样，一些提供餐饮信息的网站里，网友可以对成百上千家餐馆进行评论，可信度远远超过餐馆自己或者“托”的美言。
　　Google　Gmail则利用了饥饿营销与病毒营销的双重功效，并不接受公开注册，而是需要现有用户的邀请才能注册。稀缺使人们产生好奇，邀请则使病毒营销发挥到极点。同时，“邀请”的机制使有共同兴趣爱好的用户聚成一个“圈子”，在这个圈子里用户能互相交流信息，为其他产品或服务的推广埋下伏笔。
　　
　　情境细分
　　但网络广告不会就此离开互联网。即便口传能使顾客成几何级数增长，但病毒最先感染的用户基础还需要网站自身去经营。或许网络广告的作用就在于变成“感染”位于网络节点的那几个“大喇叭”用户。
　　以Google　Adsense为代表，网络广告随技术的进步寻找更有针对性、更容易为顾客接受，也更经济有效的方式———不仅是从包月展示到按点击付费，甚至如“好耶网”允许按所带来的收入计算广告费，而且按照顾客所处的“情境”展示广告。
　　情境，或者说是用户访问网站时的目的、心态和时间限制，展现了其正在关注的兴趣点和对某一类广告的接受程度。网站观测用户在当时打开的页面内容、对哪些页面内容的关注程度以及以往的点击流，确定用户所处的情境，展现最容易为用户接受的页面，投放相关的广告。
　　传统营销思想的细分市场通常按照人口统计特征和心理特征划分，按照年龄、职业、收入水平、对生活的态度等维度对顾客进行归类。比如肯德基和麦当劳这样的快餐店通常将自己的目标顾客定义为追求时尚的青年人，高级西餐厅相对更加注重成熟的商务人士。
　　但是，情境因素似乎对顾客的选择有着更加深远的影响。情境将同一个顾客的不同时间归入不同的细分市场。同样一个青年白领，可能经常在食堂解决午饭，加班时匆忙吃一碗牛肉面或一份薯条汉堡，周末则和几个同事去火锅店大吃一顿，或许还一起去西餐厅庆祝朋友的生日。
　　即使是在相同细分市场的顾客中，情境因素也对营销效果有着决定性的作用。匆忙跑入地铁站的人是不会去注意地铁票背面广告的，在站台转悠着的乘客却会长时间注视墙上的大幅招贴画，以打发无聊的等车时间。
　　尤其是在网络上，用户的人口统计特征和心理特征已经淡化。即使同样一群大学生用户同时访问某个音乐网站，他们的访问时间长短和访问目的可能不同，根据人口统计特征和心理特征判断消费行为将极为艰难。
　　网络用户的情境按目的、心态和时间从短到长可以分为七种：匆忙、查看事实、单一任务、重复访问、闲逛、信息搜寻、冲浪。对于一个音乐网站来说，有的用户就是想寻找某一首歌的免费下载链接，可称作“单一任务”，如果网站不提供这种服务，他可能会立即离开；“信息搜寻”的用户希望阅读某位歌手的最新八卦新闻，他们就可能会对该歌手的新歌广告感兴趣；另外一些“闲逛”或“冲浪”的用户可能碰巧到了这个网站上，此时他们的态度最为开放，或许可以接受收费下载音乐、订阅娱乐新闻、下载手机铃声等各种服务的广告。
　　如果让一家餐厅同时提供面条、盖浇饭和西餐，老板可能会颇感为难，但对于网站来说，如此灵活、反应迅速的服务却是十分重要。一个成功的网站应该向不同用户展示不同的一面，如果用户的任务非常明确，就是去买一本书或下载一首歌，就要让用户体验快速、简单、自助的购物，仅有文字链接，没有弹出广告或不停闪烁的动画广告；对于在网上闲逛和搜寻信息的用户，则可以根据他们的关注内容，提供视频广告、弹出广告以及购物服务。尤其“闲逛”的用户或许会在每个页面都停留很长时间，因此也更有可能接受更多信息，产生对产品或服务的渴望。

“全球第一个使用BT技术被判刑的人”———陈乃明

　　它免费，充分地体现了自由、互助的互联网精神；它好用，下载电影、甚至是电视连续剧方便、快捷；它是一种网络共享方式，下载文件的人同时也是文件提供者，下载的人越多，速度就越快；它让绝大多数普通网民欣喜异常，也让一部分企业和机构头痛不已。 

　　它就是BT下载，许多人俗称“变态下载”。单单凭后一个有着绰号意味的词语，无论它是褒义还是贬义，无论是用过还是没用过它的人，听过一次之后，肯定会对它印象深刻。而用过一次之后，很可能就会爱上它了。

　　一系列的事件让人难以兴奋。先是2005年11月7日，香港38岁无业男子陈乃明成为“全球第一个使用BT技术被起诉侵犯版权法并被判刑的人”，随后在11月15日，国际唱片业协会香港分会向22名利用点对点技术非法交换音乐档案人士提出民事索偿，预计每名侵权者将被索偿3000欧元。

　　无论从物理角度还是心理角度，香港发生的事情距离内地并不遥远。被称为网民“至爱”的BT下载在国内会不会受到相关法律的制裁？它还能不能成为人们手中的完美工具？它的问题到底在哪里？

　　“跪求种子！”在一个BT下载网站的论坛中，小姬郑重地写下了这个标题。

　　小姬的一部老片子《勇敢的心》已经在网上BT了90％多，突然没“种”了，下载进行不下去了，目前他唯一能做的，就是用最短的时间找到愿意做“种子”的人。于是他跑到论坛上“跪求”了一个多星期，又等了十多天，才算是把最后这点弄下来。

　　“BT呀！”看到不错的片子，小姬首先高喊，而且回家之后一定立即着手实施。小姬本来是狂热的碟迷，收藏大量经典影视作品，但自从家里的上网条件终于升级到了ADSL包月之后，周围卖盗版DVD的地摊儿上基本上再也见不到其踪影了。他如此形容自己的BT生活：“1兆ADSL包月、250G硬盘、24小时开机，这就是我理解的BT。”

　　小姬满嘴跑的“BT”，全称叫做Bit torrent，中文直译是“比特流”，它是2001年才出现的点对点(P2P)文件传播系统，之后得到不断的改善，到近两年，已经成为最流行的一种P2P软件。BT由美国加州一名叫Bram Cohen的程序员开发的，是一种多点共享协议和软件，在技术上，BT把文件分割成许多小块，当一个用户下载了某一小块时，它就会立即把这一小块上传给其他用户。因此，所有的用户在下载的同时，也在把自己已下载的部分上传给他人。BT的这种工作原理，使得做“种子”的用户只需少许带宽，就可以把大文件共享给大量的下载者。

　　BT正是因为其具有的多用户、高速度等特点，深受广大网络用户爱戴。然而针对它的种种争议也一直在进行，直到2005年11月7日，香港特区法院以分发侵权物品、损害版权持有人的罪名正式判处陈乃明3个月监禁之后，人们的关注才达到一个高潮。

3个BT种子＝3个月监禁

　　陈乃明成为“全球第一个使用BT技术被起诉侵犯版权法并被判刑的人”。 
随着香港屯门裁判法院的判决，长久以来流动在互联网法律冰层下的与BT内容版权相关法律问题终于浮出水面。

　　尽管从日剧、韩剧到好莱坞大片，网络上的BT资源可以说是“应有尽有，不应有的也尽有”，完全可以从最大程度上满足“小姬们”的需求。但版权问题一直是所有的网络用户绕不开的障碍。

　　虽然香港法院宣布使用BT技术进行网络影视作品的传播构成侵权，但目前国内外法律界对此还有颇多争议。中国社会科学院知识产权中心张玉瑞研究员表示，从保护知识产权的角度看，没有取得授权的随意分发，无疑是侵权者。但当前国内知识产权保护方面的法规主要是实物层面的比较多，互联网方面的有详细规定的不是很多。

　　陈乃明上传种子供大家下载，是一种主观故意行为。同时，种子发布在网上后，面向的是不确定的任何人，也就是说任何使用BT软件的人都可以从这个种子下载，那么传播行为就被无限地扩大化，加上BT技术可以多人同时相互提供下载服务，所以会迅速扩大接收的用户层面。这样就已经构成未经授权而对外界传播，造成侵权行为。

BT侵权：国内没有明确法律

　　实际上，国内可以适用于互联网的保护知识产权和著作权领域的法律只有两部，包括2001年第九届全国人大常务委员会修订的《中华人民共和国著作权法》，和在2005年5月30日生效的由国家版权局、信息产业部共同制定的《互联网著作权行政保护办法》，此外还有一些最高人民法院的司法解释和一些政府机构的法规与条例。 

　　从已经发生的国内互联网知识产权案例来看，在互联网版权保护上，国内主要还是采用“通知，停止”的方式，意即：如果知识产权权利人在发现有企业或者个人在互联网上侵犯了自己所拥有的版权时，可以通过“通知”的方式提出停止侵害的要求，并证明自己拥有该内容的版权，而被通知的企业和个人应该立刻“停止”侵权。

　　从这个惯例看来，BT下载目前在国内还没有明确的适合法律，而我国法系也并非“判例制”，也就是英美法系的“遵循先例原则”，并不会出现以某一案件判例作为其后案件的判罚尺度的现象。可以说在目前的阶段不会出现个人因BT而获刑的事件。

　　针对BT下载问题，国家版权局全国打击网络侵权盗版专项行动举报中心也表示只针对团体性质的大案要案，对个人使用BT上传和下载行为还从未做立案调查。

　　中国知识产权研究会的工作人员向记者表示，从BT的上传与下载方式来看，依照《中华人民共和国著作权法》第47条的相关规定，内容的提供者涉嫌提供了破坏他人作品技术措施，提供非法下载的便利、帮助侵权。所以法律上如果要追究责任应该首先会追究上传者的责任。

  　中国互联网协会的戴伟先生表示，当前还没有收到会员单位对香港“陈乃明事件”的反馈，但是协会已经着手P2P技术规范的相关研究。在互联网协会的主持下，10月31日，“中国互联网协会宽带P2P应用推进联盟”已经成立，其目的主要是推动P2P技术在中国宽带网络产业链中的快速健康发展。同时，戴伟表示，中国互联网协会不是国家行政或者立法机关，无权制定强制性的规章制度约束网络中网民的行为，主要是帮助政府制定相关的管理法规，提供意见和相关支持。中国互联网协会只能是以推行自律公约的形式来让会员单位遵守相关的条约，以行业自律的形式来规范互联网当前的无序状态。

　　对于未来，张玉瑞研究员认为，随着法治化大环境的形成，完善互联网相关法律和加强可执行性是当前的发展方向。可操作性的细化规则正在研究中，由于网络技术发展速度迅速，所以在法规制定方面不可避免地会有些滞后性。在互联网领域，我国现有的法规体系是可以使用的，但操作层面的还有待完善。

带宽杀手：还是被带宽杀死

　　“我家电脑的上网速度有时候会突然变得非常慢，完全不知道是什么原因。 
”可能有不少网民遇到过像李小姐这样的问题。李小姐住在市内的居民小区，使用宽带上网，偶尔发生的网速下降是困扰她的一个问题，但运营商检查的结果是线路没有问题。那么原因何在？可能就在同一个小区里的几位BT爱好者身上了。

　　这个问题被称作带宽占用，也可以说成是“充分利用”，BT技术可以在可能的情况下尽量地争夺带宽，目的是给其用户带来更好的速度体验，但对于使用共享带宽的其他用户和宽带运营商就完全不是那么回事了。

　　铁通互联网CT-TNET的实际监测情况显示，BT应用已占用了40%~70%的带宽，当然这是个别运营商的监测结果，总体情况不至于这么严重，但是由于BT用户的不断增加，对于带宽的占用显然是不可否认的事实。

　　虽然目前运营商们还没有封停BT的具体计划，但由带宽引发的问题已经不少了。尤其是部分宽带小区用户，如果小区内有几位“BT大侠”，那么其他用户上网时的速度肯定会受到一定程度上的影响。对此，有的BT用户表示：“我买的就是1M带宽，我再怎么用BT也超不过这个速度，为什么要我为此负责？”但从技术上讲，虽然用户购买的带宽是1M，但这只是指从用户端到服务器端的带宽，并非直接接入骨干网带宽，而这个骨干网带宽往往是小区所有用户共享的，这个带宽才是瓶颈，据介绍一般小区的整体带宽也就在1M到2M左右，试想有几个用户24小时使用着数百K的带宽，别人感觉不出来才怪。

　　运营商最有体会，因为投诉绝对不少，甚至不少运营商称以BT为代表的P2P软件是“带宽杀手”。于是乎就诞生了“流量收费”的流言。

　　流量收费，这个词汇让所有的BT用户都会心里一惊，这是传闻宽带运营商将对P2P开战的方式之一。目前的运营商基本都采用时长收费的方式，也就是用多少时间花多少钱，流量收费的意思就是下载多少内容花多少钱，这对于“海量下载”的BT用户来说就太不合算了。

　　但流量收费也面临很多问题，所以运营商们迟迟下不去手。其一是BT不能用了，宽带还要来干吗？目前国内的宽带内容少之又少，要是连P2P也不让用了，真不知道宽带还有什么必要存在。很可能造成运营商的用户大量流失，这是运营商们不愿意看到的，另外，现在宽带市场竞争相当激烈，部分地区还处在“圈地”阶段，估计没有哪个运营商愿意先走一步，那样很显然是自杀行为。

　　有部分网民认为流量收费完全不可能，他们的理由是还有那么多非P2P业务也在使用着大量的带宽，一位大学生认为：“像视频聊天以及VOD点播等合法应用也是以带宽为基础的，运营商不可能把这些也限制了吧？那样内容商也不干啊。”这个问题有点肤浅了，先不说国内的内容提供商有没有胆量跟运营商叫板，单就是这个带宽占用的问题就和BT完全不是一回事。

　　视频点播、视频聊天，都是内容服务商提供的服务，占用的是内容服务商从电信运营商那里租来的带宽，带宽成本和风险完全和运营商没有一点关系，反过来说运营商更喜欢这种业务，因为越多这种用户意味着运营商就可以更多地租给内容服务商带宽，赚更多的租金。而BT完全不是那么回事，没有人会为无端增加出来的流量和带宽买单，成本都是运营商自己的，这才是流量收费的思想根源。

色情内容困扰BT

　　今年7月，广州市公安局网监部门发现，网站www.52098.com涉嫌以发布BT种子的方式提供淫秽电影下载。 
经鉴定：影视作品中61部为淫秽电影、3部为色情电影。

　　8月29日，民警在天河区华港西街某公寓将犯罪嫌疑人叶某抓获，并扣押网站服务器1台，缴获手提电脑1部。9月29日，市人民检察院批准逮捕犯罪嫌疑人叶某。此案是广州市公安局破获的第一宗利用BT下载方式传播淫秽物品的案件。

　　这只是冰山一角，由于BT的快捷和简便，致使有不少色情内容也采用BT方式传播。同时，由于BT软件的共享特性，使得每一个下载者同时又是上传者，产生了与其他下载方式不同的法律问题。

　　中国政法大学法学教授曲新久认为：“单纯的从网络和网页上直接下载淫秽信息，这种下载行为按照目前的法律还不是犯罪。但是像BT这种共享软件，它在下载的同时又在上传甚至向不特定的更多的人上传，这个行为就又不一样了，这个行为是在自己下载淫秽信息的同时，实际上是在向别人进行传播。所以实际上这个行为属于法律上刑法上一种传播淫秽物品的行为。情节严重的有可能会被追究刑事责任。”

　　从这个层面讲，目前虽然国内对于BT下载还没有详细的版权方面的规定，但对于色情淫秽内容的监管确实非常严厉而且严格，网民们不要试图尝试钻法律的空子，其结果只能是引火烧身。

BT合法应用前途甚好

　　以BT为代表的P2P方式作为目前最火爆的网络传输方式，除了有些受到争论的版权以及带宽占用问题以外。 
其实它有着非常广泛的应用，

　　P2P作为点对点传输方式，使得每一台联入P2P网络的电脑都成为了一个微型的服务器，同时带宽资源也被整合在一起，放弃了中央服务器的同时也就凸现了它的优势：几乎不需要服务器带宽。以前如果软件厂商要推出大型的下载软件，就需要准备大量的带宽资源以备用户下载之用，而P2P方式几乎完全不需要服务器提供大量的带宽，可以节约不少成本，同时还可以提供更好的速度。国内最近的例子是第九城市代理的暴雪公司的网络游戏《魔兽世界》，这款网络游戏的客户端体积达到2G以上，同时由于其巨大的影响力使得大批玩家争相下载，如果采用原来的http方式下载，估计即使再多的带宽资源也会瞬间耗尽。暴雪在全球正是采用了BT的方式进行这次客户端软件的下载，节约了大量带宽资源，同时也给用户非常高的下载速度，达到了良好的效果。这一成功范例正在被更多的厂商采用，很可能成为未来越来越大、越来越多的软件下载时最可能采用的方式。

　　除了简单的下载服务，现在越来越多的视频网络内容也可能在未来采用P2P的方式发送，比如正在逐渐风靡的网络电视，由于内容提供者不可能提供巨大用户群所需要的带宽，所以很可能采用P2P方式。

　　另外，P2P方式也已经在很多领域开始了广泛应用，比如目前相当火爆的即时通信（IM）软件中，就有不少P2P的应用，例如目前火爆全美国的Skype就完全采用P2P的方式实现即时通信功能，相对于其他服务商的服务器方式节约了大量成本，而P2P技术也已经成为IM服务提供商的最爱，几乎所有的IM厂商都已经引入了P2P来节约自己的带宽成本。

　　BT本身并无过错，相反它是一个非常完美的软件，正是因为其脱离服务器，同时让所有人共享资源的特点，BT的“我为人人，人人为我”论调被一些人认为是协作、共享的互联网精神的体现。（田野 王红亮）

Google的魅力真是势不可挡，在分析家一旦提醒投资者要谨慎的情况下，它的股价依然在上周四突破了400美元大关。

　　回顾过去不难发现，Google的股价正是在投资者的疯狂追捧中水涨船高。当Google在2004年8月19日以荷兰式拍卖的形式上市时，最初的股票价格仅为85美元，然而截至当天股市收盘时，价格已经攀升到100.34美元。 
虽然一再有专家声称合理的股票价格应低于这个数字，然而这种情况却始终未曾出现过。

　　比刚上市时相比，Google的股价已经增长了300%，而它的竞争对手雅虎的股价在此期间仅增长了43%。

　　金融作家Peter Cohan认为，出现这种现象的原因是由于Google的利润一直呈现快速的增长。他称：“如果Google的利润能按这种趋势增长下去，则其现在的股价并不算高。从目前看来，它的利润有可能还会增长3至4倍，股价也将继续攀升。”

　　Google当前的本益比（Price-to-Earning Ratio）约为88.10。由于在线广告的推动，Google上季度收入了10.05亿美元，其中纯利润为4.37亿美元。

　　事实上，Google股价突破400美元的象征意义远大于实际意义，它标志着该公司发展历程中的一个里程碑。

　　Morningstar研究员Rick Summer表示：“这件事震惊了所有的股票评论家，而且更令人吃惊的是，从目前看来在线广告业在短期内不会出现衰退迹象。”

　　根据JupiterResearch公布的数据，到2010年时美国在线广告市场的规模将达到190亿美元，搜索引擎将占据其中的75亿美元，而身为行业老大的Google则占据了整个搜索市场的37.6%份额，远高于其他竞争对手。

　　Summer指出，虽然Google在短期内的优势非常明显，不过这并不意味着它能长久保持下去。因为其他公司早就对在线广告市场垂涎已久，不会放弃任何机会。

　　他还认为，Google股票的合理价格应在254美元左右。他称：“虽然Google的在线广告销售网络比雅虎要好，但它未必能将这一优势长久保持下去。”而且，微软和Ask Jeeves也都开始建立自己的广告销售网络，不让Google专美于前。

　　微软CEO史蒂夫-巴尔默曾不止一次地表示，在线广告将是未来微软收入的重要组成部分。

　　面对竞争对手的追赶，Google当然不会坐以待毙，它开始积极开拓海外市场，最近更是宣布将在圣保罗和墨西哥城建立拉美分公司。

　　Google亚太和拉美分部副总裁Sukhinder Singh Cassidy表示：“拉美的在线广告市场发展非常迅速，而且它的网络基础建设和电子商务也日新月异。Google拉美团队将与广告客户和代理商精诚合作，为公司的整体发展贡献力量。”

　　JPMorgan研究员Imran Khan将Google股票等级评为“增持”。他在一份报告中称：“我们做出这一结论的前提是Google将保持其在搜索引擎中的领先地位，并从发展迅速的在线广告中获益。”

　　他还说：“如果雅虎和微软等内容发行商可以吸引Google的用户转投他们的怀抱，则这一前提将不成立。不过目前尚找不到事例证明这种情况确实会发生。”

　　继上月突破1000亿美元大关之后，Google的市值最近更是高达1110亿美元。对此，金融作家Peter Cohan认为，即使Google的股价在未来继续增长，有朝一日它仍然会恢复到理性的水平，只是不知道这一天何时到来而已。

　　他表示：“高速增长的广告收入使得投资者对于Google股票的投资收益报了很大期望，然而这种高速增长终究会有结束的一天，到那时不但投资者会清醒过来，Google的股价也将直线下滑。这种例子在以往的股票市场上已屡见不鲜。”

  ５年前，我就看好Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的未来发展潜力，Ｉｎｔｅｒｎｅｔ改变的将是人类的生活方式，那个时候，我带领一批志同道合者开始做酷必得网站，主要以集体议价的模式做电子商务，但因为那时的物流配送和结算体系还不健全，最后因为缺乏足够的资金使网站转型，不得不放弃。

　　我认为，战略成本是理念，电子商务是手段。从战略成本的角度看，电子商务简化了施工企业的经营过程，可降低采购成本，减少库存，缩短项目交付周期，令各方利益相关者更满意。

　　我有多重背景和多年的开拓中国市场的经验，这是我的核心竞争力所在。如果能够把我的营销经验分享出来，这会有益于市场。

　　在我看来，中国企业在微力时代走出去的最好方式是同有实力的行业巨头合作，它不仅可以降低中国企业走出去的难度，而且还能迅速提升规模。

　　中国企业的强势是生产，因此中国也成为了全球的制造中心，但事实上产业过剩很严重，而且接下来两年会更严重。微利时代，对于中国来说，无论是国家还是企业，电子商务都是获得最短时间迅速崛起的最好机会。

　　中国企业缺乏全球的营销和分销能力，企业基本以制造为主，一个很有趣的微笑曲线，左边是技术和设计，中间是制造，右边是营销和分销，中国企业在两边利润高的部分实力弱，只有中间利润最低的部分我们做的很好，其实现在分销是掌握在别人手上。要解决这些问题就要同有实力的行业巨头合作，将主动权掌握在自己手里。如今，ｅＢａｙ易趣提供了这一平台。ｅＢａｙ易趣现在在全球有两亿的客户，每个季度的营业额有１０８亿美元。全球现在每分钟有一辆车在美国成交，每１０分钟有一台电视机在韩国成交，每一分钟有一件收藏品在澳大利亚成交，每１２分钟有一套计算机游戏在新加坡成交。在２０００年左右全世界的电子商务ｅＢａｙ 易趣占９％，到去年ｅＢａｙ易趣已经增长到了１４％。我们在全世界有３３个国家拥有公司的网站，ｅＢａｙ易趣是中国企业走出去扩大规模实现全球化的最好伙伴。

随着Blog等多种互联网传播模式迅速崛起，“个体”成为信息制造的中心，网络个人化、社会化、自组织等新的传播特点日益显现，一场以“交互”为核心的互联网创新浪潮扑面而来。 
复旦新闻学院的研究生们体察到了web2.0时代传播模式的特殊意义，在由其主办，《IT时报》协办的“2005年中国新闻传播学科研究生学术年会”分论坛———web2.0时代的网络传播论坛上，以百度、博客网等为代表的新媒体和《IT时报》、《青年报》、《东方早报》等传统媒体共同“交锋”互联网web 2.0时代的机遇与挑战。

　　走向共享？回归共享？

　　百度副总裁 梁冬

　　在web1.0时代，实际上很多网民是一个消费者，是一个用户，是一个受众。用麦克的话来说是被媒体的从业者按摩。但在web2.0时代，网民可以翻身过来，参与按摩的过程。随着互联网的发展，随着web2.0的发展，我们可以不仅仅依靠“窗”，而是从门进去,可以和其他的，外面的人进行真正的交流。所以从某种程度来说，我觉得这是一种互动游戏，也是web2.0时代的一个很有意思的体现。

　　全土豆网络科技公司创始人 王微

　　web 2.0是一个多媒体的视觉时代，文字相对于多媒体的形式，不再像以前那样占压倒性的优势，很多内容会通过多媒体的形式来呈现出来。科技的力量可以让我们非常轻松方便而又不需要花一大笔钱，就可以获得一个用于发布自己影像或声音的工具，然后通过一个平台来展示。

　　上海青年报社社长、总编辑 吴烨宇

　　web2.0的本质是什么？就是个人媒体的崛起。我所理解的web2.0模型，就是web2.0＝技术＋公开真实的个人表达＋共同建设，技术是基础；公开真实的个人表达反映了web2.0的社会意义；共同建设反映了它的文化意义。作为一个传统媒体代表，我更愿意把web2.0看作一个新的传播方式。而且对我们传统媒体具有启示作用，所以我对它的态度是6个字：欢迎、欣赏、借鉴。这就是我作为一个平面媒体老总对web2.0时代到来的一种基本态度。

　　IT时报社总编 王昊青

　　虽然前面嘉宾都认为WEB2.0时代是一个共享的时代，不过我的看法可能略有不同，我认为中国互联网经济现在的发展情况并不完全健康，原因就在于我们根本没有经历过信息共享时代。互联网经济的起点是信息共享，终点是财富共享，但是我国工业化的不彻底，弱化了互联网经济在中国发展的基础。现在所谓张扬个性的时代，其实是跨过了共享时代直接的跃升，因此我们社会在很多方面还来不及准备。web2.0如果能够让我们学会更多共享而不仅仅是张扬个性，可能更有助于互联网经济的健康发展。

　　Web2.0把我们带入“去中心化”时代，它没有固定的传者，也没有固定的受者，我们进入的是互动和共享时代。就我国整个社会系统而言，技术敏感远远大于社会敏感。因为跨越了理性的基本信息共享时代，整个社会对Web2.0时代的准备工作非常薄弱。虽然Web2.0是一个信息共享的时代，但现在网民并不能很正确的区分信息与个性信息的差异，这是我们网民不成熟的重要标志。

挑战和缺陷并存

　　全土豆网络科技公司创始人 王微

　　在过去的十年web1.0时代，产生的文字内容可能超过了过去几百年甚至几千年里出现的文字内容，那在所谓的web2.0时代，可以想象, 随着发布渠道的增加，无数新的内容将会增加,来源不再是几十个人、几百个人，而是数百数千万甚至更多的人。 
那么这些内容怎样组织，怎样存储，怎样提取，才能让普通的用户看到或者听到他们想要的东西呢？尤其当进入一个多媒体的时代，如何在包括传统媒体、个人媒体、及自娱自乐的东西在内的巨大无比的音视频内容库里,存储、归类、贴上标签或者搜索呢？

　　百度副总裁 梁冬

　　毫无疑问，web2.0时代是多媒体内容占主流的世界。但是关于未来多媒体内容发展及相关的搜索，其实有一点我是想跟王微先生商榷的。

　　现在看来似乎还很难对一个图像，对一个气味,，对一个声音本身进行检索。因此从某种程度上来说，我觉得在一个颇长的时间里面, 未来的多媒体检索、储存、被抓取和被分享，其实是基于对文字归类的。所以在现在这个阶段，在互联网公司里面，如何给一个好的文件起一个恰当的名字变得非常重要，这也是文字能够得以复兴，或者说某一些字词变得更有价值的一个原因。

　　上海青年报社社长、总编辑 吴烨宇

　　新技术的产生自然有其巨大的优势和合理性，但是也一定带来缺陷。首先是信息无序，所有人都可以成为记者编辑，所有人都可以发表任何观点，这样反而使信息过于海量而无序；其次是言论无度，负面信息、负面因素在web2.0时代大大放大了，人性本恶的东西在web2.0时代有相当的机会得到扩张；第三是监管无为，行政手段，法律制度肯定落后于新技术的发展；最后是运营不利，绝大多数人没有合适的运营模式。但有一点，我认为只要有社会价值，就一定有经济价值。只不过是你发现得早晚、快慢和参与的程度问题，所以将来一定会找到。

web2.0，文化传承和发展！

　　全土豆网络科技公司创始人 王微

　　其实web2.0时代，很多东西在中国传统的文化里能够找到一点踪迹。 
比如说，《论语》，就是孔老夫子的Blog，这个Podcast 播客, 实际上就是评书。然后在谈到web2.0的时候,各有各的看法，我想起《道德经》里的第一句话: 道可道，非常道! 我们在做被人们看作web2.0 样板的土豆网,可是要我们来说出到底是什么web2.0,我们也很难说得清楚！

　　百度副总裁 梁冬

　　我有一个朋友学宗教学，他曾跟我说，在互联网时代最能让他感觉到神的意志，是互联网本身。举例来说，很多年之前，那些神学家或宗教学者把真正的人类共同意志谓之“神的意志”，它不会直接给祈祷的人他所要的东西，而是让他碰上能够给他东西的那个人。互联网时代也是如此，如果想要东西的人多，但愿意给出的人少，就会产生竞争，它会让那些最渴望的人获得，这就是“天行健，君子自强不息”的道理。

　　孔子认为管制一个国家的道理并不在于你要做什么，而是保持沉默，但是在一个风调雨顺的过程之后，每个人顺延一定趋势，称之为“道”。其实贴吧的管理也是这样，对于贴吧中的种种讨论我们保持沉默，每一个人只要愿意表达、参与，都可以在贴吧中体现，但是在几番回合后，人们会发现什么是真理。这可能就是我们理解的web2.0精神。

　　上海青年报社社长、总编辑 吴烨宇

　　web2.0时代将促进人文思想的新的发展，这个观点可能现在很多人未必意识到，但我一定要说。传统东西方文化的人文思想中都有一条，社会是一个实体，每一个个人都是依附于这个实体而存在的，“自我”实际上都是虚的，不具有独立性。我们今天提的是“以人为本，构建和谐社会”，如果网络不出现，很难变成现实化的一种东西。到了这样一个web2.0时代，“坚持以人为本”就具有了一种社会实现的条件。

　　传统媒体、新媒体、个人媒体

　　东方早报主编助理 徐俊

　　我觉得对于纸媒来说，它所强调的一个交互式的体验在任何时候、在任何产品上都应该是被重视的。信息总是需要集成的，现在所说的RSS、或者说是标签无非就是一个集成的方式。那么我觉得web2.0所说的以个人为中心，包括强调定制资讯的特点，恰恰跟纸媒所具有的非海量特质以及在一定标准前提下进行筛选，进行过滤这个功能是有匹配性的。那么对纸媒来说，有没有可能更多的发挥自己作为信息采集和整合机构的能力，在web2.0的大旗下面，去做一些事情？

　　上海青年报社社长、总编辑 吴烨宇

　　web2.0为传统媒体创造了新的增长方式。首先，我觉得传统媒体、新媒体、个人媒体的互动是当代传播方式的基本形态，不会谁替代谁。其次web2.0将极大丰富传统媒体的信源，除了现在的新闻热线和记者直接到现场采访以外，记者可以大量利用博客提供的料来做新闻；最后，传统媒体可以充分利用web2.0来拓展你的增值空间。

传统需求、传受理论之变

　　上海青年报社社长、总编辑 吴烨宇

　　web2.0时代，人的需求将发生5方面的变化：首先，需求内涵发生变异，不仅仅有人身、网络安全，更重要的是个人标识系统的安全；第二，实现需求的速度会加快，也就是说，某些需求的实现难度在减小；第三，需求层次递进跨越，过去马斯洛认为人的需求实现必须是一个一个来实现的，现在不同了，它可以跨越；第四，自我实现的方式不断变化，木子美，芙蓉姐姐，这些依托博客出现的现象实际上告诉我们，自我实现并不是非常困难的事情；第五，个人评价群体评价优先于社会评价，过去，我们传统媒体对个人成功的宣传是至高无上的。 
但是在今天的博客时代，你的所有的成就感可以在个人评价和群体评价中得到优先满足。不需要公共媒体给你大量宣传。

　　IT时报社总编 王昊青

　　我认为从传播学的角度来看，因为IT技术，传受关系演变经过了4个阶段：第一阶段是信息不共享时代的传者中心时代，建立在信息不对称的基础上，是单向传播。第二阶段是受者中心理论，这两个阶段大众传播和人际传播是分开的，第三阶段，Web2.0给我们带入“去中心化”时代，进入互动和共享时代。第四阶段又回到传者中心时代，不过此时传者不仅有组织还有个人，个人对组织的反传播影响效应更应该值得注意，它的内涵已经融合了大众传播、人际传播等多种传播方式。中国还没到这个时代，但应当为这个时代的到来做一些社会准备。

Web 2.0，未来？

　　全土豆网络科技公司创始人 王微

　　在所谓的web2.0时代，很多时候我们还处于寻找技术解决方案的阶段！但是从节目提供者的角度来说, 我们相信在这样一个相对平等的平台上, 在制作成本几乎为零的情况下,会产生很多我们以前想都没想过的内容! 这些内容也将会更加多元化，更加精彩！ 因为它不再是以往那样，由少数专业从业人员掌控。 

　　上海青年报社社长、总编辑 吴烨宇

　　web2.0将改造我们整个社会的需求系统。新技术变革必然带来新的社会变革，社会行为、心理、态度、意识和社会阶层状况都会受到影响。我甚至大胆预言15－20年之间，中国必然出现社会博客阶层。中国社会阶层十大分层中，并没有博客阶层，它有可能是独立阶层，也有可能是一个交叉的覆盖阶层。在今天看来，它的意义在于改造了我们的社会需求系统。

　　博客网 COO 谭涌泉

　　web2.0的时代，有没有隐私存在，我觉得不重要，关键是要有个性化，我们要看自己的报纸，我们要有自己的网站，这就是新一代互联网形式在发生着演变。其实像Google、Baidu从搜索出发做了许多其他应用，已经构成了一定的门户。博客也是如此。像QQ，每天人们在聊天，聊着聊着发现不仅要单向聊天，还要在一起聊天，还有很多东西要分享，就形成了一个社区。我们要分享知识，要把知识去标记，那就是普通的社区了。

　　IT时报补充

　　对web 2.0比较通俗的概括可能应该是由于技术进步带来互联网信息交流互动性加强。这种加强又带来了三种结果：一是互联网越来越“无组织无纪律”，即所谓去中心化，人人都可以平等地表现自我，实现精神上的满足与宣泄。二是对传统社会到底产生什么样的互动作用尚不清晰。比如会不会催生一个阶层。反过来传统社会又如何监管和“招安”web2.0。组织和个人都面临学习、摸索和应用这个平台的过程。三是web2.0与社会多元化和和谐社会的内在趋势不谋而合。因而web2.0必将给我们带来一个更加精彩的世界。在ICT领域任何一种技术上的进步几乎都会引起憧憬和困惑，这就是这个产业的魅力所在。没有定论并不打紧，只要星星点点的思维之光能闪烁着引导大家加入思考的滚滚洪流，并最终形成产业发展的一个个路标，争鸣的价值也就出来了。（郝俊慧）

来自[中国企业家]杂志

互联网公司之间差别大了，而且会越来越大。

       在哈哈镜里面，人都被扭曲了。高矮胖瘦、眼耳口鼻都不再清晰，人人都差不多一个模样。也正因为分不清彼此了，所以感觉滑稽。有人说看今天的中国互联网就像是照哈哈镜，分不清谁是谁，因为大家都在门户、搜索、无线、和即时通信几条业务线上狭路相争。比如，腾讯从即时通信做到游戏和门户，现在又开始做电子商务；而阿里巴巴也借着并购有了门户、邮箱、即时通信等全系列业务。

       如此说话是因为这些人本身有点视力模糊。只看到过去一两年大家都在一些相似的业务线上肉搏竞争，却体会不到两点：第一，各家不仅目的不一，而且体质也不同，分化早就明显了。第二，互联网草坪正在变成森林，空间太大，什么奇禽怪兽都能见着，有些物种说不定还会吓你一跳。

       同样做即时通信，阿里巴巴、金山诸人就跟腾讯不一样，主要为了自己的商业或游戏社区增加黏性。同样做网游，金山大搞研发和国际化，九城就没。而同为这领域的巨头，盛大往硬件和家庭走，网易就不认。而把网游、电子邮箱做得出类拔萃，网易就跟其它门户差开了。同为无线三强，Tom在线专一，新浪依托门户，而腾讯是即时通信之王。同样做B2C和C2C，现在多出一群专门买卖网游虚拟物品的网站。携程做连锁酒店了，就跟E龙分开了。同为招聘网，51Job大头收入来自线下，而智联就主要在线上。阿里巴巴就更不说了，你说它跟谁象？eBay跟它最近，可少了一块B2B，多了一块Skype。

       其实盛大、网易、阿里巴巴、腾讯这些中国互联网的脊梁，莫说是在中国，就是在全世界都是独一无二的成长路径和发展模式。也正是因为这些企业找到了一条有特色的道路，所以才能脱颖而出。反过来看看真正相象的新浪/搜狐，和一大堆的无线公司，都在经受江湖地位不保的尴尬。

       在7月的全球消费电子展(CES)和10月的国际通信展上，盛大都作为中国第一家互联网服务提供商(service provider)参展。这有别于思科华为这样的设备制造商，和中电信这样的运营商。本来跟互联网SP没多大关系的展览，盛大前一次端出消费电子终端EZ Station，也叫“盒子”；后一次捧出了无线个人终端EZ Mini，可以玩网络游戏、看电影听音乐、甚至即时通话的小玩意儿。盛大卖硬件了，你能猜到互联网公司的下一种形态会是什么吗？

       先不用猜。携程的四位创始人最近又打出一个新品牌，做连锁酒店业务。这跟互联网有关系吗？有。首先是由互联网的人拿着互联网的钱做起来的，其次它必然会跟携程整合起来。盛大也不仅造盒子，还撒网。全国有近40万个店铺能买到盛大点卡，这是一张惊人的销售网。很多公司每月处理的信用卡支付额高达几千万上亿，阿里巴巴为此专门做了支付宝，这牵连到金融，eBay旗下PayPal在信用支付市场突飞猛进，已成为Visa等信用卡巨头最危险的敌人。刚刚被eBay并购的Skype把传统长话运营商逼得发疯，都说它才是未来主流。转眼间Google开做免费无线上网了，这轮到Verizon和Singular发抖了。

       前两年的中国互联网是发轫之初。就像一块草坪，大家都横着长，难免在仅有的几条业务线和单纯的网络服务上搞模仿。现在的确长得象森林了，照哈哈镜的日子一去不返。一方面是往高处走，形成自有的一块体系。比如网游里的虚拟世界，屠龙刀、霸王枪这些用时间和精力打出来的道具都可以用英镑、美元来买卖，这是一个两倍于网游本身的市场。网游运营商还要充当发行虚拟货币的央行角色，维持通货水平和市场秩序。一个完全自给自足的虚拟世界。

       另一方面是往下面渗透，跟脚下的广袤土地结成一体。比如盛大卖起了硬件，携程盖起了房子，当当搞起了物流，而eBay染指金融，Google则在盯着微软地盘的同时，又打起了电信的主意。互联网本身是一个平台，一种信息交流工具，它有着天然的发散特点和改造其它事务的本能，也带着技术、资金、理念的各方面优势。当美国的软件、媒体、电信、甚至金融巨头都在担心Google下一个要做什么的时候，就意味着互联网的真实魅力和大发展不远了。

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昨天打开雅虎中国网站我以为自己走错了门，雅虎中国门户网站不见了，变成了雅虎搜索网站。昨天一直无法相信，直到今天打开雅虎中国还是搜索网站，这才真正相信雅虎中国彻底转型了，也就是彻底放弃了雅虎中国的门户发展方向，改为主攻雅虎搜索。

放弃门户专攻搜索，这次马云又给中国网络界制造了一次地震。非常钦佩马云常常制造惊人之举。 门户是雅虎全球发展的主要特色和优势，放弃在中国的门户发展方向，也就是彻底承认了雅虎中国过去在中国几年投入完全失败，彻底投降了，不搞门户了。  将战略发展重心全部转向搜索引擎，这是一个非常大胆而冒险的战略。 从兵家战略来说放弃短处，集中所有兵力专攻一个方向是正确的。 然而这个搜索引擎的战略方向能否成功需要时间和市场的检验。

马云毅然壮士断挽放弃门户需要极大的勇气，通过这种放弃把自己逼上华山一条道路“搜索引擎”。 而中国的搜索引擎市场挑战更大，面对的竞争对手都有世界级的资金和技术实力。如古狗和百度都不是轻易可以战胜的，还有无数中型搜索企业即将崛起。 马云这个选择确实胆量巨大，风险同样巨大。

将搜索引擎和电子商务相结合从战略理论上讲是非常有利，然而如何结合？ 能否结合成功？ 还是需要更多经营战术上探索和创新。

雅虎由于几年前轻视与新浪的合作，结果失去了门户网在中国最有利的暴利发展时期，今天不得不忍通放弃了门户主业，将希望寄托在与阿里巴巴的电子商务平台上，寻找新的突破机会。 雅虎最早就是搜索引擎技术的开发者，由于当初没有看好搜索技术的市场发展潜力，让古狗后来居上成为今天自己的主要竞争对手。  虽然雅虎在中国门户发展失败了，但是雅虎始终拥有雄厚的技术实力和资金实力，因此雅虎应该还有机会从搜索引擎和电子商务相结合的道路上形成新的优势。

鄙人非常欣赏雅虎的技术实力，无论是电子邮箱和即时通讯技术都是全球最早的开发者，雅虎的缺陷是对中国市场的深入了解和把握，以及中国经营战略。希望这次的战略反攻能够给雅虎中国创造新的奇迹。对雅虎中国而言，在未来较短的一至二年内只有两种可能，要么战胜竞争对手取得成功，要么被对手打败。没有中间道路可走。

衷心祝愿雅虎成功。

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看到新浪今天的状况感到非常遗憾和伤心，一个曾经是中国最响亮的网络品牌，今天不仅经营业绩每况愈下，还失去了2008年奥林匹克机会。 新浪网到底出了什么问题？ 新浪网还有没有希望？

其实中国综合门户网的结构缺陷和经营问题早在2003年就开始暴露出来，只是当时其他专业网站还没有形成气候，因此这些综合门户网的日子还挺潇洒。 然而世上的事情往往如此，当你风头正旺的时候，往往是危机潜伏最深的时刻。

新浪网虽然有过品牌领先的风光，但是新浪网在经营上从来没有过自己清醒的认识，也没有过远见的战略。比较其他任何竞争对手新浪网虽然有更响亮的品牌名称，但是网易早就在赢利战略上先人一步抢先进入了网络游戏产业，今天成为门户网赢利最好的企业；Tom网早在几年前就进军了户外广告产业，今天成为中国规模最大的户外广告媒体企业之一。  而新浪网虽然有优秀网络新闻媒体之名，却没有网络新闻媒体之“实”。这个网络最佳媒体之名并没有给新浪带来任何实际经营利益。 事实上一个企业光有一个响亮的名称，并不能产生经济效益，关键在于如何经营和如何提供服务。

如果我们重新认真分析新浪网的成名和“衰落”，可以得到许多非常宝贵的经验和教训。

记得王志东被董事会“踢出”管理层，原因就是经营战略说明存在问题，然而我们看到王志东离开以后，新浪的经营战略和经营内容并没有提高和发展。虽然提出重点发展网络媒体和网络杂志的方向，但是所有这些内容都轻而易举地被竞争对手超越了。 这是为什么？  我们相信新浪网今天还没有真正意识到问题本质所在。 因为今天新浪的内容建设和经营业绩一直在走下坡路。 其实道理非常简单网络的新闻内容是非常容易被复制和模仿的，因此要让网络内容超越竞争没有绝招是根本不可能取胜的。

其实新浪直到今天最大优势和特色，也是让我们欣赏和羡慕的，也是让其他对手无法超越的是什么？      一是茅道林的全球公关能力。 虽然他当初寻找雅虎合作没有得到雅虎认可，却体现了杰出的公关意识，当初他向雅虎主动邀请，今天成为了雅虎永远的遗憾。还有他主动邀请王志东加盟成就了两人最佳组合。       二是王志东的技术创新能力和开拓能力，新浪创建如果没有王志东也没有今天，王志东离开新浪再一次重新崛起也说明了他的实力和能力。     三是段永基的政府周旋能力，虽然中关村上市企业不是非常理想，但是中关村还是成为中国最有代表性的互联网基地，中关村诞生了许多中国著名的互联网企业。 

因此新浪要重新翻身恐怕还要靠他们三人的组合力量。 其实从网络媒体经营战略出发发展新浪网并不是没有机会，问题是新浪缺乏优秀的人才队伍。   媒体的成败不在于资金，也不在于品牌，而在于人才，而且是大量的人才队伍。 传统媒体如此，网络媒体也如此。  如何吸引和管理一大批优秀的专业人才，没有超出常人的智慧和能力是完全不可能的。

因此新浪要解决的，要突破的是战略思想和管理思维。要到物色具有天才加勤奋的领军人物，否则是不可能走出困境。 我们曾经成功预测和分析了美国在线的失败之路，也成功预测和分析了联想与美国在线合作的失败战略。 但愿对新浪的预测不要成为现实。

当然新浪还有另外一条道路，就是交给现在已经进入的盛大游戏来经营，如果这样那么新浪就需要彻底改版，变成一个游戏娱乐网站。我们也不希望看到这种结果。

如果新浪能够放下架子，重新认识自己，我们愿意为新浪提供起死回生的发展战略，当然收费很贵，但是无效不收分文。

先见策划 http://spaces.msn.com/members/foresight

2005年11月9日星期三